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20
12月

淘宝走上拼多多“套路”

作者: 抖音段子手
分类: 抖音故事
发布时间: 2020-12-20 15:07

淘宝走上拼多多“套路”

此次淘宝首页信息流改版,主要围绕品牌特秀、 超级钻展和超级推荐三部分展开。

1、淘宝最顶部的焦点轮播图(超级钻展)下移,并由横版变成竖版,功能导航栏被上移至首页最高处。拼多多于今年6月5日起下线了首页焦点图的广告资源,功能导航栏上移,但居于拼小圈动态提示下方。

2、淘宝腰部流量入口简化,由原先包含淘抢购、天天特卖、每日好店在内的七个入口,精简为淘宝直播、聚划算、百亿补贴和有好货四个。拼多多则只保留了百亿补贴及官方直播间入口。

3、淘宝“猜你喜欢”动态信息流位上移进入首屏,展示权重上升,更细分的直播、便宜好货、买家秀分栏目被简化。拼多多的商品推荐同样进入到首屏,是首页信息流的重要构成。

4、据媒体报道,淘宝精简后的四个腰部流量入口,未来也会融入“猜你喜欢”版块,最终方案会看测试效果而定。此前,拼多多已将万人团、多多排行榜、小编推荐等专栏融入商品推荐信息流中。

左图:手淘改版前后对比 右图:拼多多首页

曾多次声称要“保持自己节奏”的阿里,在战略转向和新业务孵化上,并非第一次踩在了拼多多的脚印上。

2018年4月,拼多多推出休闲社交游戏多多果园;同年9月,淘宝、天猫上线了同类型免费领水果游戏,也就是今天的芭芭农场。

2019年下半年,拼多多省钱月卡上线,淘宝随即推出淘宝省钱月卡。

2020年2月,拼多多开启拼单分享社交功能“拼小圈”,邀请用户去“看看好友都在买什么”。紧随其后,淘宝名为“淘友圈”的购物分享社交功能上线。

淘宝淘友圈、省钱卡与拼多多拼小圈、省钱月卡 来源:App截图

其中,淘宝的省钱月卡和淘友圈不仅功能设置与拼多多如出一辙,且露出位置相似,都被置于用户个人中心的ID下方。不过,拼多多的“无门槛券”实际上有一定的使用限制,不能与百亿补贴商品叠加使用;淘宝省钱卡则面向全平台所有商品,聚划算的百亿补贴商品也可继续叠加省钱红包使用。

在新业务方面,百亿补贴原本是拼多多推出的主打客群上移的标志品牌,淘宝聚划算不仅复制了这一品牌,还明晃晃地与拼多多打起了价格战。今年3月,淘宝特价版独立App上线,全面对标拼多多。

淘宝不再只是以攻为守,而是大方地复制了拼多多的“套路”。面对全新的首页版式和规则,商家能赚到钱吗?

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