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12月

联名背书,合创品牌力亟待升级

作者: 抖音段子手
分类: 抖音段子
发布时间: 2020-12-21 10:18

联名背书,合创品牌力亟待升级

面对上市初期不理想的销量,合创品牌想要打开市场收获认可,非常需要借助在出行领域有较为深厚技术积累的企业,通过这些“盟友”在行业内的影响力,对品牌进行背书。在“模因战队”中,北大金秋、地平线、文远知行均为智能网联与自动驾驶领域中声名鹊起的企业,通过与这些企业合作,广汽蔚来可以为品牌带来更多技术底蕴。

除了整车销售之外,作为 “硬件+AI OS+生态服务会员”的商业模式的其他组成部分,AI OS+生态服务会员似乎成为了为合创带来更加“细水长流”的回报的重点。上个月广汽蔚来还推出了全球首个汽车生态会员服务体系,包括Smart会员、Ultra会员以及Value会员,年费分别为1499元、8999元和12999元。在推出不到一个月的时间里,会员用户购买比例达40%。

不过要注意的是,作为最基础版本的Smart会员服务以L2+和小CAN作为智能化基础,包含终身整车质保、终身OTA服务、终身无限流量、终身道路救援等等超级保障服务。也就意味着只有支付1499元才能使用合创汽车的智能化服务,同时推广初期“+1元终身会员”的优惠政策,一定程度上促进了会员销量。然而随着销量逐步增加,会员推广期结束,广汽蔚来会员比例走势并不乐观。

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